> 娱乐频道 > 资讯

《绣春刀》口碑高票房平平 折射国内影市大问题

2014年08月15日15:01
来源:中国新闻网
 

  由张震、王千源、李东学、刘诗诗等主演的《绣春刀》自上映以来叫好声一片,网上几乎所有的反馈都说这是一部优秀的古装武侠电影,业界诸多导演、演员也都通过各种方式在进行力挺。在某电影网站的评分上,《绣春刀》的评分达到7.6分,甚至高于被大家认为是"现象级电影"的《后会无期》的7.4,但是,该片的票房却惨不忍睹。到8月13日,该片的票房仅有5730万人民币,还不到很多人公认的"烂片"《白发魔女之明月天国》的3.7亿的零头。这一现象让不少电影人觉得很感慨,因为当下太多电影是作为商业项目而不是作为电影艺术而存在,有业内人士甚至发出哀叹:"网络时代,就不能好好拍电影了?"

  问题一 看阵容,还是看片名?

  《绣春刀》的片名,是目前网上讨论最热烈的话题之一。按照常理,古装武侠片一贯都会取一个让人耳熟能详又浪漫直白的片名,比如《白发魔女传之明月天国》。《绣春刀》这个名字被认为是该片不卖座的重要原因。有网友投诉说:"现在大家都喜欢直来直去的,谁知道绣春刀到底是个什么刀?明明腥风血雨,片名却这么文绉绉的,要用刀的话,大家更喜欢鬼头刀、青龙偃月刀……"

  金逸珠江院线负责人谢世明也同意这一观点。他表示,这样的名字实在不符合当下主流观众的观影习惯。"现在的年轻观众,看电影时是不喜欢动脑的,更不喜欢那些卖弄知识的名字。之前我们一家影城的工作人员就反映说,有观众甚至觉得《闺蜜》两个字太复杂了,不知道说什么的,所以犹豫了半天还是没买票。很多导演也知道这一点,所以像宁浩之前拍《玩命邂逅》,就改名叫《心花路放》,他当时就说,担心名字太复杂,某些观众会不明白‘邂逅’的意思。"

  不过,珠影集团副总赵军却并不认同这一观点。此前在接受记者采访时他就表示,片名很重要,但并不是特别重要,主要还是看导演和演员的阵容。"张艺谋陈凯歌冯小刚拍电影,不管叫什么名字,你都可能会去看,只要你知道是他拍的,有著名明星加盟,名字就是次要的。最典型的例子就是《阿凡达》,单看名字,谁会觉得它吸引人?"

  而在记者看来,片名问题与阵容的人气问题有很大关系。虽然张艺谋等人可以随便用片名,但新人导演要想出头,还是需要一个响亮的"名号"。《绣春刀》的导演路阳则表示,其实在这方面他也听从了营销团队的意见。《绣春刀》最早想过用《锦衣卫》,但被甄子丹主演的电影用了。后来想过用《斩立决》,但又怕太暴力吓走观众。在《绣春刀》之前,他们用的是《飞鱼服绣春刀》,结果被人理解成"这是一部关于服装的电影",最后改成这样,还是被人认为"不知所云"。

  问题二 看内容,还是看话题?

  最近几年,任何票房高的电影都能引发诸多话题和现象,而且往往从电影还没上映就开始炒。像接近20亿票房的《变形金刚4》,甚至从拍摄前就已经在大肆炒作。而《绣春刀》虽然制作质量上乘,就武侠片题材来说已经是近年来的一流水准,但在话题热度方面,却并没有特别的地方,这也是一些电影人认为该片只叫好不叫座的关键原因。

  在谢世明看来,如今的观众进电影院"看的不是电影",就是来找乐子的。"所以明明媒体都说了是烂片,但大家还是愿意来。所以弹幕电影才会应运而生,这就是因为大家是来找乐子,不是来受教育的。观众们可以从各种吐槽中得到一种‘欢乐’的感觉。这种心态的变化,导致严肃的、文艺的电影根本不受待见。"谢世明认为,《绣春刀》虽然很有诚意,但就是因为它"太严肃,太严谨",导致观众看完觉得无槽可吐,无"人"可玩,自然也就"索然无味"了。"比如《白发魔女》,你可以看一下里面的娱乐元素有多少,范冰冰和黄晓明,很多人黑他们不是恨,就是觉得好玩,那个两人搂在一起的海报,甚至都被P成计生广告了。这两个人也玩得起,自己都会制造很多话题出来,让这部电影还没上映就成了娱乐热点。所以,现在的很多电影都是这样,票房好与电影内容无关,却与电影制造话题的能力有很大关系。"

  对于这一问题,《绣春刀》导演路阳也很无奈。他表示,自己也知道如今很多电影都是以"项目"命名,从写剧本的时候就在考虑宣传点,以便取得更好的商业成绩。但是"拍电影当然要考虑商业元素,但也要考虑做电影的心境啊",在他看来,如果一开始就想太多,顾虑重重,届时很可能多了一部"哗众取宠"的四不像烂片,反而让电影真正想表达的东西消失了。(记者 郑照魁)



搜狐苏州官方微信
(责任编辑:耿婷) 原标题:《绣春刀》口碑高票房平平 折射国内影市2大问题

苏州论坛·狐狐摄影团

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com